Una de las muchas razones por las cuales la publicidad dista de ser un arma persuasiva (y es más bien descriptiva) y que el marketing aún necesita progresar mucho para ser una ciencia exacta, es porque no sabemos por qué los compradores deciden comprar una cosa y no otra (y parece que la respuesta se esconde en una inextricable red de conexiones sociales).
La otra razón estriba en que el comprador ni siquiera es sincero cuando se le pregunta sobre sus preferencias. Ni siquiera los compradores que adquieren cosas importantes saben lo que quieren.
Muchas agencias inmobiliarias se han dado cuenta de que muchas decisiones sobre la casa que un posible comprador debe adquirir se toman en los primeros segundos que pasan tras cruzar el umbral de la puerta.
Como explica Joseph T. Hallinan en Las trampas de la mente, de hecho los compradores suelen tener dos gustos a la hora de comprar cualquier cosa: cosas que quieren ahora y cosas que usarán más tarde.
Por ejemplo, al preguntar qué película se escogerá para ver más tarde, en otro momento, los compradores adquieren filmes artísticos o serios como El piano. Si se les pregunta qué querían ver esa noche, escogían éxitos de taquilla como Avatar.
Como señala Richard H. Thaler en Un Pequeno Empujon (Nudge): El Impulso Que Necesitas Para Tomar Mejores Decisiones Sobre Salud, Dinero y Felicidad , la gente que come en un restaurante puede ingerir más comida o menos en función de la gente que haya en ese momento en el restaurante.
Los que comen solos, comen menos. Los que comen con otra persona, comen un 35 % más. En una fiesta, los asistentes comen un 75 % más. Y quienes están acompañados de un mínimo de siete personas, entonces comen un 96 % más.
Cuando a las clientas deben decidir qué pantis comprar, aseguran que la disposición física de los pantis no importa, pero sí lo hace, como han sugerido los experimentos de Timothy Wilson y Richard Nisbett, publicados en su libro Strangers to Ourselves.
Cuanto más a la derecha se encontraba el par de pantis, más alta era la puntuación que recibían los pantis. El 40 % de las mujeres ofreció la máxima puntuación a un par de pantis situaciones más a la derecha, el 31 % al siguiente, el 17 % al siguiente, y el 12 % al par situado más a la izquierda. Se ignora la razón de esto, pero las consumidoras también ignoran que derecha e izquierda sean dos dimensiones físicas que afecten a su capacidad de evaluar un producto.
Más decisiones irracionales en supermercados aquí.
Fotos | Arpingstone | Tranquil Garden
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La noticia Los compradores mienten fue publicada originalmente en Xatakaciencia por Sergio Parra.
Los beneficios de hacer ejercicio moderado y regular son incontables. Por ejemplo, un equipo de investigadores de la Universidad de Uppsala (Suecia), descubrió que una hora de ejercicio moderado o treinta minutos de ejercicio intenso al día pueden ser suficientes para reducir el riesgo de insuficiencia cardíaca en un 46%, tras analizar a 39.805 personas de entre 20 a 90 años de edad sin insuficiencia cardiaca en 1997.
También parece que el ejercicio mejora nuestra microbiota intestinal. Al menos una investigación publicada en la revista especializada British Medical Journal por parte de un equipo de investigadores de la Universidad Nacional de Irlanda.
Los datos mostraron que los deportistas mostraban una mayor variedad y cantidad de bacterias intestinales, especialmente con una especie de bacteria perteneciente al género Akkermansia asociada a menores tasas de obesidad y trastornos metabólicos asociados.
Para comprobar el tipo de bacterias que pueblan los distintos intestinos, los investigadores estudiaron los restos fecales y la sangre de 40 jugadores de rugby profesionales y sus muestras se compararon con las de 46 hombres sanos que no eran atletas profesionales de la misma corpulencia y edad que los anteriores. Además se analizó la dieta que llevaban para poder individualizar los resultados. El análisis de los hábitos alimentarios de los participantes mostró que todos los jugadores de rugby comieron más de todos los grupos de alimentos.
Nuestros hallazgos indican que el ejercicio es otro factor importante en la relación entre la microbiota, la inmunidad del huésped y el metabolismo, con la dieta jugando un papel importante.
Vía | La Información
Imagen | USAG-Humphreys
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La noticia Hacer ejercicio también ayuda a tu flora intestinal fue publicada originalmente en Xatakaciencia por Sergio Parra.
ESO (European Southern Observatory) es una organización astronómica creada en el año 1962, dedicada a la astrofísica y al desarrollo y operación de telescopios en la Zona Norte de Chile. Uno de los proyectos más destacados del ESO es el Telescopio Europeo Extremadamente Grande
Christoph Malin es el autor de este timelapse: The ESO Observatories: Atacama Transitions and Landscapes under the Southern Sky, en el que podemos ver los asombrosos cielos que pueden divisarse desde allí.
Vía | Microsiervos
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La noticia Timelapse de las observaciones del ESO fue publicada originalmente en Xatakaciencia por Sergio Parra.
El próximo mes de octubre se celebran elecciones presidenciales a Brasil, con tres candidatas/os en lisa, una por el Partido del Trabajo (PT), Dilma Rousseff, otra por el Partido Socialista de Brasil (PSB), Marina Silva y un tercero, Aecio Neves, por el Partido Socialdemócrata de Brasil (PSDB).
